TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO
Estudios cualitativos: Se suelen usar al principio del proyecto, cuando
se sabe muy poco sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y
detalladas o debates con grupos pequeños para analizar los puntos de vista y la
actitud de la gente de forma un tanto desestructurada, permitiendo que los
encuestados hablen por sí mismos con sus propias palabras. Los datos
resultantes de los métodos cualitativos pueden ser muy ricos y fascinantes, y
deben servir como hipótesis para iniciar nuevas investigaciones.
Estudios cuantitativos: Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo:
cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera. Incluso
los estudios sobre la actitud y la motivación alcanzan una fase cuantitativa
cuando se investiga cuánta gente asume cierta actitud.
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia (las encuestas).
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una población más amplia (las encuestas).
El objetivo de un estudio
de mercado es tener claro qué características tiene un producto o servicio que
se quiere introducir al mercado. Y si el producto podría ser aceptado por los
consumidores con la garantía de que cumplirá con sus expectativas y sus
necesidades.
Mediante el estudio de
mercado se pueden plantear objetivos y tomar decisiones respecto al plan de
negocios que queremos poner en marcha.
Nos ayuda a identificar
las características del producto el cual vamos a ofrecer al mercado y además la
relación que tendrá con nuestros clientes y consumidores, además podemos
identificar la demanda del producto, así como la oferta.
Gracias al estudio de mercado podemos obtener, analizar y comunicar información acerca de distintos temas como son los clientes, el producto, el precio, el tipo de distribución, las promociones, los competidores y los proveedores.
Gracias al estudio de mercado podemos obtener, analizar y comunicar información acerca de distintos temas como son los clientes, el producto, el precio, el tipo de distribución, las promociones, los competidores y los proveedores.
A continuación les dejamos una pequeña encuesta que creemos les ayudara a reforzar los conocimientos adquiridos:
https://docs.google.com/forms/d/1LGJ9dGzgGLY7kKzrXwrkrg1j3Y1gpw_KS2EYr9xHWis/viewform
Gracias por su colaboración.
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